辣椒酱（chili sauce）というものがあります。唐辛子のペーストです。これを料理にかけたり、麺やご飯などにかけます。食堂などにも必ずあります。私はいつ作られたのか分からないのであまりかけたりしません。


先日、何気なく淘宝网を見ていたとき、画面右側に、やけにパンチの効いた広告が表示されました。それが↓です。






 


広告のイメージキャラクターは、広告代言人（advertising spokesperson）といいます。辣椒酱を持ってにっこり微笑む美女、これが基本的な設定かと思いますが、この広告では、唐辛子を強調したいのか美女の鼻下に髭状に配置しております。そもそもなぜ半裸なのか？分かりません。ただ、伝えたいことは分かります。キャッチコピーにも、“没有这酱，吃饭不香”とあり、意訳すると、“これをつけると美味しいよ！”“これがないと飯が食えない！”となるかと思います。 no music no life 的なノリです。もう一つ、別のバージョンもあります。




 



どうやら、だいぶこじらせているかと思います。なぜなら、








個人的にはこれが最もスタンダードで、昔から作られてきたもの→これは信頼できる→安定の美味さというイメージが湧くと思うからです。あくまでイメージですが…。機会があれば、ぜひ食してみたいと思います。